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  • 微博首創好友傳播模式 顛覆傳統社交廣告

    2014/11/07


        導讀:繼粉絲通之后,微博正式推出全新信息流廣告產品“品牌速遞”。該產品主要針對品牌類廣告主,最大特點在于首創好友關系傳播模式,以及更豐富的微博展示形式。


      繼粉絲通之后,微博正式推出全新信息流廣告產品“品牌速遞”。該產品主要針對品牌類廣告主,最大特點在于首創好友關系傳播模式,以及更豐富的微博展示形式。目標用戶看到廣告內容并產生互動后,相關微博會繼續展示給關注該用戶的粉絲,幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動溝通交流,這種“傳遞式”且極具互動溝通的交流形式,極大地增加了品牌曝光。同時,以近1.5億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶為基礎,微博“品牌速遞”成為移動互聯網市場覆蓋用戶量最大的信息流廣告產品,強化品牌記憶。近期,歐萊雅、捷豹等著名品牌已經試用該產品,并獲得超出預期的效果。


      微博信息流廣告對企業的最大吸引力,在于可以通過社交興趣圖譜,將廣告內容按社交關系和用戶屬性推薦給精準目標人群。此次推出的品牌速遞,進一步強化了社交圖譜的概念,如果目標用戶轉發、評論、或者贊了廣告內容,相關微博二次呈現在目標用戶的粉絲信息流中,建立在好友關系上的口碑觸達機制直接提升廣告的曝光度與信任程度。


      為了提升廣告效果,品牌速遞還支持在其獨有的卡片信息流廣告內容中植入視頻、活動、商品等多種元素,并在展現形式上實現大幅優化,富媒體的展現形式相比普通微博內容更加具有視覺沖擊力和感染力。


      此次推出的品牌速遞,支持廣告主按照性別、年齡、地域三大用戶屬性對目標用戶進行篩選,根據自身需求制定投放計劃。


      基于好友關系傳播機制,促使“品牌速遞”廣告承載更多以促進互動為導向的營銷。戛納電影節中,歐萊雅依托微博平臺,巧妙借勢電影節及明星營銷,充分實現打通閉環支付通路的整合營銷閉環?;顒悠陂g,歐萊雅官方微博通過“品牌速遞”廣告產品推廣其微博定制商品,定向品牌受眾與明星粉絲,相關博文曝光高達千萬次,活動微博互動效果超過平均互動率近兩倍。同時,用戶購買后可直接轉發帶商品的card,輻射到更多潛在用戶。


      作為英國豪華汽車品牌的捷豹也通過品牌速遞創造社交信息流廣告的新標桿。其最新出品的廣告大片通過品牌速遞推廣后,貝克漢姆代言的創新內容搭載微博品牌速遞豐富的特形微博展示形式以強度沖擊力,讓捷豹品牌形象更深地植入消費者心中,實現數千萬次的品牌曝光;與此同時,借助好友關系傳播形式,目標用戶在看到廣告內容后,包括“轉、評、贊”在內的互動行為都將使品牌信息繼續展示給其粉絲,實現近百萬次的互動,掀起捷豹新一輪的品牌傳播高潮。


      微博相關負責人表示,“品牌速遞”是微博今年重點發力的廣告產品,該產品滿足了廣告主希望實現“移動端和PC端雙平臺覆蓋 + 強視覺曝光 + 好友關系傳播”的需求,為廣告主帶來高品牌溢價,未來還將提供更加豐富的展現形式,不斷摸索出針對不同類型廣告主的差異化服務。


      隨著產品的不斷完善,微博已經建立起面向品牌客戶、中小企業的完整廣告產品體系,從產品形態上主要分成展示廣告和信息流廣告。微博相關負責人此前表示,在國際市場,隨著信息流廣告的體驗不斷優化,效果的日益凸顯,這一廣告形式正在被各社交平臺廣泛的應用和研究,包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是這一趨勢的推動者。在國內市場,以微博為代表的社交媒體也在全面挖掘信息流廣告的價值。


    社交/好友/傳統
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